【编者按】满当当的新春“购物车”广州服务调查，热扑扑的年味“人烟气”。在春节这个稀奇节点，东谈主们的破费需求招引开释，千里淀为一个又一个亮眼的数据。

省商务部门、电商平台等数据统计夸耀，2024年生活办功绩已矣“开门红”，本年最长春节假期，日均破费鸿沟同比增长36%，较2019年增长卓越155%。广东、江苏、四川、浙江、山东等省份破费鸿沟居宇宙前方。与此同期，四线以下地区破费同比增速最快，下千里市场迎来苍劲回暖，成为激勉沐日经济增长的“新引擎”。

下千里市场这一轮升级能抓续多久？浙江县城近况怎样？又靠近怎样挑战？透过甲辰龙年春节假期这个窗口，记者深切县城咖啡、县城金店、县城影院三种破费业态，寻找其中谜底。

以前一年，黄金凶猛。

和金价一同高潮的，还有黄金破费眷注。春节假期时刻，买首饰金的东谈主更是肩摩毂击。 据浙江省商务厅统计，2月9日至16日，生肖经济带火金银珠宝破费，多地出现款店列队气象，全省金银珠宝破费同比增长23%。

“小镇后生”接棒“中国大妈”，日渐成为金饰破费主力，相沿起了荣华的县域破费市场。公开数据夸耀，2023年京东双十一首周，黄金首饰的购买者中，26到35岁年齿段的破费者成交额占比达57%。多名浙江县城金店销售东谈主员暗示，来门店破费的年青东谈主比例显然增多，克重小、价钱较低的黄金首饰是年青东谈主的“心头好”。

梓里的金店，真有这样“香”？吵杂的购金潮背后，是笔稳赚不赔的商业吗？

黄金首饰。图源视觉中国

梓里县城的金饰，更具性价比

淘金风潮，在年青东谈主群体中愈发盛行。春节休假前，00后小潘就有了回梓里台州临海买金饰的决策，“本年是本命年，思送我方一个生肖造型的红绳手链，提前在网上作念了作业，认为梓里买金性价比更高。”

如今，酬酢平台上充斥着各式买金攻略，不少博主提议去县城买金，尤其是购买非大牌金饰，因为价钱上风显然。小潘在一家私东谈主金店买的手链，足金挂牌价不到500元一克，“市里的店都要五百多致使六百多，比较之下小县城黄金太香了！”

商业市场瞬息万变，经典品牌历久弥新，迭代品牌层出不穷，不断刺激与引领消费潮流。购物中心需要敏锐洞察市场变化，伴随消费变化与时俱进，引进品牌首店、旗舰店和概念店等为顾客提供新鲜体验感，更好的响应与满足消费者品质生活需求。2023年上半年，世纪金源商管集团重点打造标杆项目，引进标杆品牌，通过更具特色化的项目产品与更具消费市场的品牌拉近与消费者的距离，提振市场声量。引进区域及城市首店58个，标杆亮点品牌106个，进一步放大品牌组合势能，提升项目差异化优势。

像小潘一样在假期返乡的年青东谈主，成为春节县城金饰破费的主力军。德清县琪德福珠宝有限公司运营司理陈彦菲告诉记者，公司在湖州德清运营的9家黄金门店内，买金者滚滚逼迫，年青东谈主占比卓越一半。“生肖龙有关的金饰相等火爆，龙在中国文化中寓意幽静，咱们的几家品牌店时时断货。另外黄金又带保值属性，适合年青东谈主追求性价比的破费不雅，逢年过节他们也会思要给父老送金饰。”

春节时刻，湖州德清县的品牌金店内买金者滚滚逼迫。受访者供图

小城里，大事多。除了“买金保值”，也多了一些刚需。逢上成婚、生子、升学、乔迁等漏洞节点，许多东谈主会聘请购买金饰动作记忆或赠送亲一又，神秘顾客教程体面且讨喜；黄金亦然县城婚嫁的硬通货，成婚除了要买“三金”“五金”，还增多了黄金头饰、大凤牌项链等需求。

跟着金价飙升、需求增多，金店也趁便冲进县城，扎堆开店。以前几年，不仅周大福、老凤祥、周大生等品牌加快激动下千里策略，各式地域品牌也“百花都放”，如东北、河南等地的萃华金店，川渝地区的爱恋珠宝等。此外，还有不少私东谈主金店跟风开设。

来自衢州常山县的00后女孩小月发现，梓里一条200米的步行街上就漫步着七八家黄金品牌门店。“许多县城东谈主如故更相信大品牌，天然各地价钱互异不大，但售后管事更苟简，一般也能抹个零头。”小月在正月月朔、初二两天连气儿逛了十几家金店，最终瞄定周大生的一款规定，平直价钱为520元/克。

春节时刻，小月在县城购买的金饰。受访者供图

下千里市场里黄金破费眷注高潮，相通响应在这个“春节档”。陈彦菲先容，春节假期时刻销售额增长约20%，破费岑岭出咫尺2月14日。这一天，我国传统风俗中迎财神的农历正月初五恰逢西方情东谈主节，被业内东谈主士概述为“丘比特再见财神爷”。“店面东谈主挤东谈主，把行政职工临时拉来柜台加班都来不足，有些店一直营业到晚上11时。”

金店越开越多，也开动卷了

一谈狂飙的金价，荒诞开张的金店，是否简直能带来“泼天的华贵”？

不少业内东谈主士感到，县城黄金市场的生态一经发生蜕变。一个显然的变化是， 跟着金店越开越多，“价钱战”一触即发，尤其是私东谈主金店。县域破费者对价钱愈加敏锐，庸碌会“货比三家”，这也导致金店之间开动“内卷”。前一阵，两家金伙计工为抢生意打架的新闻致使一度登上热搜。

关于品牌金店而言，由于每个品牌都有我方的订价定位，价钱幅度退换有限，因此更多卷的是管事、工艺、品性等。

“小县城东谈主流量有限，店面又在增多，内卷压力只会更大。”陈彦菲从事黄金行业20多年，见证以前几年间德清县城已不时增多10多家品牌金店。据她分析，本年一座新的阛阓开业后，金店数目过载是不得不面对的事实。

以前几年，县城金店越开越多，竞争加重。受访者供图

不少店主表露利润大不如前。在永康计算三家金店的张春艳坦言，尽管近两年买金的顾主数目有所增多，但门店的销售利润并莫得大幅高潮。“黄金价钱太透明，一朝店里卖贵了，顾主就来投诉。”张春艳说，如今视频传播、直播营销等面孔加快了黄金价钱的公开化、透明化，让店家“情急智生”。

“拼管事”成为张春艳升迁门店口碑、提高顾主回头率的主要策略。在她的金店，当顾主破费达到一定额度，便提供免费售后管事，包括保修、换货、更动、保价、保障等。但这也意味着一笔不小的本钱，“咫尺的黄金商业即是作念口碑，许多时刻惟有6%-7%的利润，生意并不好作念。”

一些金店雇主推断，下千里金店市场很快将迎来洗牌期。只开一两家门店的商户会徐徐被淘汰或整合进大加盟商体系，利润大但客源少的店相通开不弥远。小县城金店要计算好，一方面得“走量”，此外还要升迁审好意思、比拼管事和专科度，才智让顾主心得意意购买。

“下千里市场的不祥情成分许多，当行业洗牌后，也会倒逼咱们向更高质地发展。”陈彦菲说，当市场心理从狂热追念感性，新一轮的挑战才刚刚降临。更精确的扩张策略、优化店铺坐褥力及顾主体验，概略才是在倾盆“淘金”波浪中站稳脚跟的生计之谈。

（应受访者条款，小潘、小月为假名）

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